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株式会社アダストリア（本部：東京都千代田区丸の内1-9-2、代表取締役 会長兼最高経営責任者（CEO）：福田三千男）が展開するレディースブランドHeather（ヘザー）は、同ブランドのコミュニケーションディレクターで、ViViの専属モデルの宮城舞（みやぎ・まい）さんが手掛けた5アイテムを7月24日（金）より発売します。

ヘザーは、ガーリッシュで程よくエッジのきいたアイテムをベースにトレンドをミックスし、等身大のスタイルを提案するブランドです。コアターゲットを女子大生に設定し、ファッションビルやショッピングセンターを中心に全国で展開しています。

今年3月より、ブランドのコミュニケーションディレクターとしてまいぷぅこと宮城舞さんを採用し、一緒に商品企画、キャンペーンの立案、ブランドイメージの構築など、様々な取り組みを行っています。宮城さんがプロデュースする「Heather by Mai Miyagi」春夏第1弾の3型は全て完売と、大変ご好評いただきましたため、秋冬は計10型以上を手掛ける予定です。

秋冬の第1弾は、ボヘミアンテイストを取り入れたヴィンテージ風のアイテムを、きれいめカジュアルにアレンジした5型のアイテムを提案します。7月24日（金）より、全国のヘザーの店舗および公式WEBストア（ZOZOTOWN含む）でお買い求めいただけます。数量に限りがございますので、ぜひお早めにご来店ください。

さらに、8月22日（土）のヘザーラフォーレ原宿店を皮切りに、全国のヘザー8店舗にて「まいぷぅ来店イベント」を開催する予定です。また、春夏に引き続き、ブランドビジュアルへの出演、自社WEBコンテンツのスタイリング、ブランドディレクションへのアドバイスなど様々な取り組みでまいぷぅらしさを表現していきます。

■ まいぷぅ来店イベントについて
8月から9月にかけ、8回の店舗来店イベントを予定しております。イベントの詳細に関しては、後日公式WEBストア（http://www.dot-st.com/heather/）にて公開します。
日程
8月22日（土）：ラフォーレ原宿
8月29日（土）：ルミネエスト
9月19日（土）：池袋ルミネ
9月21日（月・祝）：イオンモール岡崎、イオンモール大高、名古屋パルコ
9月22日（火）：京都ポルタ、梅田ヘップファイブ